消费参考丨广告市场变局：B站、快手们增长，微博、爱奇艺们下滑
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道
互联网广告市场分化加剧。
2025年3月13日，微博披露最新业绩。财报显示，在2024年，该公司营收4.57亿美元，同比下滑1%；归母净利润为886.5万美元，2023年同期为8323万美元。净利润大降背后是，大笔投资减值。
具体来看，微博广告业务处于下滑区间。微博提到，在2024年第四季度，其广告及营销收入为3.859亿美元，较2023年同期下滑4%。这主要由于2023年第四季度重磅游戏的集中发布，导致同比基数较高。广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为3.455亿美元，较2023年同期下降4%。在2024年，微博广告及营销收入为15.0亿美元，同比下降2%。
作为对比，视频类平台广告表现就要好一些。
财报显示，在2024年四季度，B站广告收入为23.89亿元，同比增长24%。具体来看，游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车已成为B站广告收入贡献前五的行业。在2024三季度，快手线上营销服务收入达到176亿元，同比增长20%。
但也要看到，长视频广告依旧在下滑区间。
2024年四季度，爱奇艺广告服务收入为14.3亿元，同比下降13%。同年上半年，芒果超媒广告营收17.21亿元，同比下滑3.9%。
这背后的趋势或是，广告主们并非单纯奔向视频化，而是奔赴转化效率。
譬如，短视频天然就更容易变现，且商业化链路清晰。B站则在垂类流量上有着优势。
“现在短视频转化效率最高。我们主要投放抖音与小红书，长视频变现不清晰目前没在考虑范围内。会大量进行联名促销。”有头部饮品高管对21世纪经济报道记者说。多家消费品牌高管均持有类似看法。
如此趋势下，微博、爱奇艺们对自身产品形态的调整或许要再快一些。
3月13日，上证消费80指数报收点4704.19，跌幅0.32%。
消费人事
恒天然大中华区首席执行官周德汉获得新职位
3月12日，恒天然宣布任命周德汉出任恒天然全球餐饮服务业务总裁，领导恒天然全球餐饮服务业务，其职责范围将扩大到包括恒天然在东南亚、中东非洲地区和其他市场的餐饮服务业务。此外，他还将继续担任大中华区首席执行官。
Fossil Group 任命新任首席财务官
近日，美国时装设计和制造商 Fossil Group 已任命 Randy Greben 为首席财务官，自3月17日起生效，接替临时首席财务官Andrew Skobe 来领导这些扭亏为盈的工作。
Marimekko 首席业务发展官辞职
近日，芬兰纺织品生产商 Marimekko 很快将失去首席业务发展官 （CBDO）。Marimekko 在一份简短的声明中宣布，担任该职位的 Riika Wikberg 将于2025年6月10日离开公司。
农业
全国农产品批发市场猪肉平均价格上升
3月13日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.86元/公斤，较前一日上升0.6%。
食品饮料
哈根达斯推出新口味
近日，哈根达斯 （Häagen-Dazs） 正在推出新的冰糕口味。包括夏季蓝莓和柠檬、百香果和甜梨以及甜柠檬椰子。
盐津铺子：公司取得了三丽鸥、环球影业、奶龙等多个热门IP授权
3月11日，盐津铺子在投资者互动平台表示，目前公司取得了三丽鸥、环球影业、奶龙等多个热门IP授权。
奥利奥上新冰淇淋新品饼干脆皮棒和mini甜筒
3月12日，奥利奥官宣上新冰淇淋新品饼干脆皮棒和mini甜筒。目前已上线雀巢中国官方小程序，奥利奥饼干脆皮棒售价12.9元/支，奥利奥mini甜筒售价26.9元/6支。
雀巢咖啡升级推出浓系列新品
3月12日，雀巢咖啡升级推出浓系列新品。
物流货运
闪送：2024年净亏损1.46亿元
3月12日，闪送发布2024年第四季度及全年财务报告。财报显示，闪送2024全年营收44.68亿元，相比2023年的45.29亿元有所下降。净利润方面，闪送2024年净亏损为1.46亿元，2023年同期净利润为1.1亿元。
南通机场连开2条国际货运航线
3月12日，南通机场相继成功保障了“南通—东京成田”往返和“南通—大阪”往返的全货机航线开通运行，有力带动了当地家纺、健身器材、纺织服装等跨境电商企业的出口。
湖南今年将建成综合客货运枢纽21个
3月12日，湖南省道路运输工作会议召开，从会议获悉，今年湖南计划完成站场投资50.6亿元，推动适老化出行服务等民生实事，推动实现“人享其行，物畅其流”美好愿景。在站场建设方面，2025年湖南预计完成站场投资50.6亿元，建设综合客货运枢纽21个、普通客货运站33个、县乡村三级物流体系项目159个、城市公交场站73个。
阿里拟减持圆通
3月12日，圆通速递发布公告称，公司股东杭州灏月企业管理有限公司（以下简称“杭州灏月”）计划自15个交易日后的3个月内，通过大宗交易方式合计转让圆通速递股份不超过6893.51万股，拟转让比例不超过总股本的2%。据了解，杭州灏月系阿里巴巴集团控股有限公司内企业，减持原因为股东自身发展战略和资金筹划考虑。
时尚鞋服
玛莎·斯图尔特 （Martha Stewart） 在 QVC 上重新推出服装
近日，Marquee Brands 宣布将与实时社交购物公司 QVC 合作扩大该品牌的品类，包括重新推出这位作家和生活方式专家的服装系列。她的服装系列 Martha Stewart Signature 将于 3 月 31 日在 QVC 上首次亮相，并将推出受她“轻松审美”启发的单品，包括牛仔裤、衬衫和夹克。
旅游出行
外交部：去年超2000万外国人免签入境
3月13日，外交部例行记者会上，外交部发言人毛宁表示，中国已对38个国家实行单方面免签，对54个国家过境免签延长至240个小时。去年，超过2000万外国人免签入境，同比增长112%，其中通过单方面免签政策来华的总人次超339万，同比增长1200%。
美妆个护
Charlotte Tilbury 通过 Bluemercury 扩大在美国的影响力
3月13日，Charlotte Tilbury 是由英国企业家和化妆师 Charlotte Tilbury 创立的全球屡获殊荣的奢侈化妆品、护肤品和香水品牌，隶属于西班牙时尚和美容集团 Puig，已在美国奢侈美容零售商 Bluemercury 推出。
文娱
《哪吒2》在马来西亚正式上映
3月13日，据央视新闻，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》在马来西亚全国范围内多家影院正式上映。据当地媒体报道，正式上映前该电影预售情况火爆，在马来西亚砂拉越州第三省省会诗巫打破了预售票房的历史纪录。当地时间3月8日，马来西亚吉隆坡双子塔电影院举办了《哪吒之魔童闹海》的首映礼，吸引了超过1200名影迷，全场12个放映厅座无虚席，观众反响热烈。据悉，当地一电视台也将于3月15日播放该电影前作《哪吒之魔童降世》，以满足当地影迷对系列作品的观看需求。
北京国际电影节将于2025年4月18日至4月26日在北京举办
据北京国际电影节组委会披露，第十五届北京国际电影节将于2025年4月18日至4月26日在北京举办。
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