为情绪买单 西南文旅经济将迎“五一”热浪
五一黄金周临近，旅游市场热度持续攀升。据同程平台数据分析，2025年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一”假期的峰值，当“Z世代”年轻人逐渐成为旅行消费主力之一时，西南地区依托独特的自然遗产与民族文化资源，创新打造国风体验，推出丰富演艺活动，重构文旅消费新图景。
在成都，全国首个沉浸式汉文化餐秀“蜀宴赋”成为“Z世代”打卡圣地，也成为继“哪吒热”之后又一现象级文化IP。这座5000㎡的立体剧场以汉服文化为创作背景，溯源中国传统宴饮礼仪，借助川菜文化的历史脉络与融合发展，为顾客打造全景体验。游客可身着十二花神系列汉服参与其中，在古风雅乐中感受乐舞演绎、光影艺术和缤纷美食。与之呼应，重庆欢乐谷国潮文化节活动则联动《王者荣耀》《百事X黑神话悟空》《葫芦娃》三大IP，通过历史神话、东方美学与民间智慧的创新融合，为游客带来沉浸式主题街区、国潮系列主题演艺、超燃音乐派对等多种体验。此外，贵州文旅同样焕发新机。赤水丹霞旅游区依托赤水大瀑布的天然剧场，创新打造全场景神话NPC互动式旅游。在贯穿森林老人至丹霞石的1.2公里巡游路线上，游客可通过解谜互动触发不同剧情支线，并获得定制纪念品。而在竹海国家森林公园中，中国传统戏曲表演者与琵琶名家同乘花船，以独具特色的国风演出，带领游客穿越千年时光，领略不一样的国风竹海。
除了国风体验式旅行，“跟着演出去旅行”的潮流趋势让年轻人打造的“票根经济”成为行业新热点。如前段时间大热的舞剧《苏堤春晓》巡演至成都时，四川文旅部门针对观众推出凭借演出票即享多地景区门票折扣的措施，引发一波旅行热潮。
“愿意为体验和情绪买单的Z世代年轻人对文化深体验的需求正在重塑产业逻辑，兼具文化深度与体验锐度的新型文旅产品或将持续火热。”行业观察人士表示，西南文旅经济带的崛起，本质是传统文化资源的现代表达。从单向观赏到多维共创，当千年文脉遇见年轻语态，场景演绎加票房热情的强力共振或将激发西南地区新一轮消费动能。