快手(01024)午盘收涨近4% 磁力大会释放AI商业动能 近四日回购超7.6亿港元

4月1日，快手-W（01024）早盘高开高走，盘中涨幅一度超4%，截至午盘收盘，报56.5港元，涨幅达3.96%。

消息面上，3月31日，快手2025磁力大会在长沙召开，本次大会以“生成新商业”为主题， 快手高级副总裁、电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟在会上表示，基于平台繁荣的内容生态和商业生态、AI能力的全面布局，快手能够在AIGC内容生产、投放Agent、营销推荐大模型、出价推理大模型等全流程上对商业营销领域进行重塑。

在AIGC内容生产方面， 2024年Q4，快手AIGC短视频营销素材和虚拟数字人直播解决方案的日均消耗突破3000万。

在智能投放Agent方面， 2024年年初，快手基于大模型推理上线了全自动投放（UAX）能力，截至目前，UAX的客户渗透率已接近60%、投放冷启成功率提升了25%。此外，聚焦电商经营的快手全站推广产品已经升级到4.0版本，数据显示，全站推广Agent为投放商家撬动了60%以上的自然GMV增长。

不仅如此，快手营销推荐大模型通过思维链决策学习，让大模型像人类一样逐步拆解和归纳复杂问题，能够精准推理用户自然行为和商业行为之间的关联，实现用户购买意图与商品营销卖点之间的高效匹配。在营销竞价关键模块，快手第四代智能调价系统已进化成具备战略思维的“智慧大脑”，在冷启、分时成本稳定性、跑量等方面均有明显改善。

数据显示，2024年快手商业化收入同比增长超20%至724亿，合作客户数同比增长50%以上。

此外，AI技术的运用也已经深入到内容消费、电商经营、本地线索以及品牌营销等重点业务中。数据显示，2024年Q4，快手内容消费行业增长迅猛，其中短剧的商业化消耗同比增长超300%。截至目前，短剧的单日消耗峰值已突破3000万，小游戏的日消耗峰值突破1200万。

电商经营方面，大会透露，过去一年，快手电商泛货架场交易额同比增长61.3%、日均买家数增长65.7%、日均商家数增长119%。货架场的持续繁荣，也正在为平台和商家带来新的商业增量。

本地线索方面，依托智能客服π的即时互动、深度转化私信能力，本地线索行业商业意图用户增长超过10%、线索大盘转化成本降低11%。2024年Q4本地生活服务月均支付用户数同比增长52%， 与此同时，快手通过引入DeepSeek调优和行业调优，让智能客服π在私信对话相关性、客观性、流畅性等方面得到显著提升，使本地生活行业客户的门店推广单线索成本降低19%、门店推广到店率提升20%。

王剑伟表示，随着生成式AI技术的不断发展和应用，快手正在将AI赋能到平台的内容生态和商业生态中，通过精细化服务能力护航客户成长，加速把磁力引擎打造成为下一代AI智能商业引擎。

此外，3月26日至3月31日，快手连续4个交易日回购股份，累计斥资超7.6亿港元，而2025年年初至今则已累计回购超11.8亿港元。分析指出，此举既彰显管理层对AI战略落地及长期价值的信心。

市场亦看好AI持续推动快手业务增长与商业生态重构。华泰证券分析，AI将在提升广告素材制作效率（如磁力开创）与优化精准投放（如UAX）等方面赋能线上营销业务发展，旗下视频生成大模型可灵AI的商业化收入潜力开始释放。招银国际预期，2025财年AI将逐渐产生可观收入并赋能现有业务发展。

据快手最新财报数据显示，2024年，快手全年总营收同比增长11.8%至1269亿元，全年经调整净利润同比增长72.5%达177亿元。

本文源自智通财经网

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• 发布日期：2025-04-01 12:50:00
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